2014年5月10日，習近平總書記在視察中國中鐵裝備集團時，提出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。5月10日中國品牌日由此誕生。“三個轉變”重要指示，為民族工業復興指明了方向，也是中國中鐵肩負的時代使命。5年來，中國中鐵不忘囑托、牢記使命，堅持把創新和質量內化于品牌之中，探索形成了以提升質量、科技創新、全球合作、精神傳承和責任擔當為核心內涵的中國品牌建設模式，積極創造、傳播、維護中國品牌形象，切實把總書記的重要指示轉化為國家品牌建設的生動實踐。

　　提升質量：夯實品牌之基

　　質量是品牌的生命線。黨的十九大提出要建設質量強國。這就要求每個行業、每家企業都要牢固樹立提高供給質量的觀念，通過產品和服務質量的顯著提升，創造一大批享譽世界的國際知名品牌。中國中鐵作為全球最大的建筑企業之一，必須當仁不讓地發揮好主體作用，引領全行業的質量提升。近年來，我們堅持“精心設計，繪制時代藍圖；科學施工，構筑精品工程”理念，把每個施工現場的管理都作為一項系統工程，大力推進現場管理標準化、現場布局科學化、現場培訓常態化、現場作業規范化“四化”建設，確保質量創優。特別是已連續多年開展的全面管理實驗室活動，從基礎管理創新入手，嚴把質量關口，逐步形成了覆蓋各層級和各業務板塊的質量管理基礎體系，不斷提升建筑品質，豐富品牌內涵，努力把每一項工程都建設成為國際一流建筑和百年精品工程。目前，公司累計榮獲中國建設工程魯班獎172項。2018年，我們的《天塹變通途“四位一體”質量管理模式》榮獲國家質量領域最高獎——中國質量獎。

　　科技創新：開辟品牌之路

　　習近平總書記強調，實踐反復告訴我們，關鍵核心技術是要不來、買不來、討不來的。

　　只有把關鍵核心技術真正掌握在自己手里，實現自主科技創新，才能培育出我們的自主品牌。在某種意義上，建設中國品牌，必須敢于走前人沒走過的路，在關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術、顛覆性技術等方面實現自主創新的突破。作為國家首批創新型企業，中國中鐵依托所擁有的“高鐵建造技術”“盾構掘進技術”“橋梁結構健康與安全”3個國家實驗室和13個國家認定的企業技術中心，取得了一大批具有自主知識產權的核心技術。在高速鐵路、高原鐵路、重載鐵路、電氣化鐵路、橋梁工程、隧道及地下工程、鐵路道岔、盾構制造等八大領域始終保持國際領先水平，特別是系統掌握了不同地質結構、不同氣候環境、不同軌道類型等多種條件下的高速鐵路建造技術，鑄就了“中國高鐵”的金色品牌。累計榮獲國家科技進步獎和發明獎115項，包括5項特等獎和16項一等獎；榮獲詹天佑獎114項，穩居國內建筑企業榜首。

　　全球合作：兌現品牌之諾

　　習近平總書記強調，共建“一帶一路”，關鍵是互聯互通。

　　作為最早“走出去”的中國企業，中國中鐵早在上世紀70年代就承擔了坦贊鐵路的建設。“一帶一路”倡議提出后，我們積極參與實施了雅萬高鐵、中老鐵路、亞吉鐵路、孟加拉帕德瑪大橋及鐵路連接線、匈塞鐵路、莫喀高鐵等一大批重點項目。我們首先從誠信履約入手，在施工進度、安全質量、綠色施工、廉政建設、社會責任等各方面贏得認可，打造了“中國鐵路”“中國大橋”“中國隧道”“中國裝備”“中國方案”“中國標準”等一系列亮麗的國家品牌。同時，我們還依靠技術、人才、管理等方面的綜合優勢，開展中國技術與所在國適用標準的融合研究，在相關國家建設科技創新基地，積極與國際機構、跨國公司實施聯合開發，因地制宜地為海外客戶提供定制化服務，開創互利共贏的國際合作新模式。2016年6月份，習近平總書記和烏茲別克斯坦總統共同見證了安帕鐵路隧道通車。我們用中國技術、中國標準使這條“中亞第一長隧”提前100天通車。該項目獲得了國際市政工程協會“特別國際優秀獎”，為托起世界各國人民的美好夢想貢獻了中國力量。

　　精神傳承：鑄就品牌之魂

　　習近平總書記強調，一個國家、一個民族不能沒有靈魂。

　　打造中國品牌，展示的是中國形象，弘揚的是中國精神。形象是品牌的外在體現，精神則是品牌的靈魂所在。中國中鐵擁有125年的歷史淵源，從中國人設計建設的第一條鐵路京張鐵路，到今天的世界首條智能高鐵京張高鐵，我們的技術實力發生了翻天覆地的變化，但詹天佑等第一代鐵路人留下來的奮斗精神始終沒有變，并不斷弘揚豐富發展，成為我們“勇于跨越、追求卓越”的企業精神，全面融入品牌建設，成為中國中鐵品牌最深遠、最牢固的根基。在企業精神感召鼓舞下，我們涌現出了“全國知識型產業工人、共和國雙百人物”竇鐵成，“全國總工會副主席、全國農民工楷模”巨曉林，“全國最美職工、央企楷模”白芝勇，“全國最美科技工作者、央企楷模”王杜娟等一大批全國重大先進典型，成為企業品牌的最佳代言人。2018年春節前夕，我們參加新成昆鐵路建設的青年黨員給習近平總書記寫了一封信，表達了他們繼承發揚老一輩筑路人逢山開路、遇水架橋、風餐露宿、四海為家的艱苦奮斗精神，為鐵路事業作貢獻的決心。習近平總書記在四川涼山地區視察時提到了他們的來信，說來信讓他感受到了青年一代對祖國和人民的擔當和忠誠，讀了很是欣慰。這是習近平總書記對新一代產業工人的充分肯定。

　　責任擔當：揮灑品牌之色

　　習近平總書記強調，只有積極承擔社會責任的企業才是最有競爭力和生命力的企業。

　　一個品牌的成色足不足，不僅與產品服務的好壞有關，還與企業對社會的貢獻多少有關。只有企業對社會的貢獻度大，品牌的美譽度才會高。中國中鐵始終是黨和國家在關鍵時刻聽指揮、行動快，危急關頭沖得上、打得贏的基本隊伍。特別是每當國家出現重大險情時，我們總會挺身而出、義無反顧地承擔各類搶險救災任務，先后圓滿完成了汶川抗震救災、玉樹災后重建等急難險重任務。目前，全公司有3支國家隧道專業救援隊，成為國家搶險救援的重要專業力量。同時，我們積極開展精準扶貧工作，負責的3個定點扶貧縣中，湖南省桂東縣已成功脫貧摘帽，其他兩縣預計在今年年底也將摘帽。在“一帶一路”建設中，我們同樣把履行社會責任作為品牌建設的重要方面。今年3月份，埃塞航空公司空難后，在當地參與“一帶一路”建設的中國中鐵員工第一時間參與了救援。與此同時，我們還通過捐款、捐物、捐資助學等形式，為改善項目所在國的人民生活水平提供物質幫助；通過義務修建道路、橋梁、居民飲水、排污等利民工程，幫助他們解決了許多重大民生問題；每年為項目所在國提供4萬多個就業崗位和技術培訓機會，極大促進了當地的社會經濟發展。

　　當今世界，品牌已成為國家的名片，體現的是國家形象和民族文化。在實現民族復興的征途中，我們將堅定不移地踐行好總書記“三個轉變”重要指示精神，堅決當好新時代中國品牌的創造者傳播者維護者，為中國品牌走向世界增光添彩！（本文來源：經濟日報 作者：中國中鐵股份有限公司總裁 張宗言）