11月4日下午，全國人大常委會表決通過了反不正當競爭法修訂草案。根據新法，經營者采用刷單、炒信等方式，幫助自己或其他經營者進行虛假宣傳或引人誤解的商業宣傳，情節嚴重的，最高可處200萬元罰款，吊銷營業執照。（澎湃新聞）

　　刷單、炒信等信譽虛構行為，在當前已經形成了職業化和產業化之勢，這決定了單純靠追究電商經營者的信譽造假責任，還遠遠不夠。因此，此次修訂后的法律明確，除了對經營者自己產品的虛假宣傳外，幫助他人進行刷單、炒信、刪除差評、虛構交易、虛假榮譽等行為，也將受到嚴厲查處。這就意味著對經營者和刷單者形成了“雙責”，顯示了法律更全面的懲治意圖。

　　但嚴法還在于落實。畢竟，當前電商的炒信方式花樣百出，如前不久就有媒體報道，有部分人利用多個購物、生活玩樂平臺中的產品體驗功能成為職業“寫手”，通過“用后感”制造“網紅”商品，而很多“商品”這些“寫手”都不曾用過。這種隱秘的炒信方式，到底如何取證，決定了行政執法能否落到實處。因而要保障執法效率，一方面，工商管理部門還應與電商平臺加強信息共享與溝通，善于利用大數據等技術手段來提高對炒信行為的辨識能力；另一方面，也得激活消費者的監督舉報熱情。

　　需要注意的是，反不正當競爭法對于違法者的懲處僅限于行政處罰層面。無論是從處罰力度，還是從治理層次來講，打擊刷單炒信行為，都不能完全依賴于此，結合“電商失信黑名單”以及其他法律規定，建立系統性的懲治和監管體系，恐才是治本之策。如，今年6月，全國“刷單入刑”第一案公開宣判。但要讓“刷單入刑”形成常態化的司法實踐，還有待相關法規的完善。

　　信用體系是電商經濟的“靈魂”和生命線，塑造規范的信用生成環境，再怎么重視都不為過。但也正因為信用之于電商的重要性，相關利益主體在這方面的造假動力不容低估。因此，在打擊和補漏上，很難畢其功于一役，要全方位提升“刷單”成本，多管齊下、系統發力才是王道，如電商平臺與監管部門乃至司法機關、行業協會等都不容缺席。在這個意義上，此次反不正當競爭法修訂，對炒信、刷單行為祭出重罰規則，實際上仍只是對電商信譽體系治理拼圖的一次完善，而并非相關制度建設的終點。

　　還需要提醒的一點是，雖然此次法律草案的通過適逢雙11之前，但其最終開始生效實施還得到2018年1月1日。換言之，為避免在新舊法規過渡期刷單、炒信現象抬頭，工商部門與電商平臺還應特別注重加大相應的干預和查處力度。