漫畫 徐鵬飛

　　要想真正影響別人、感染別人，往往不在于你以往的文化有多么深沉厚重，你的博物館里的藏品有多少是價值連城，而在于你能否找到“手拉手”的機會，以怎樣的方式實現(xiàn)“手拉手”

　　從籃球場上退役的姚明并未淡出。場景在轉(zhuǎn)換，世界各地社交媒體成千上萬的“姚粉們”卻始終沒有將視線從姚明的身影上移開。姚明走進非洲，與個頭剛及他膝蓋的非洲小象同步前行的照片在網(wǎng)上迅速走紅。

　　世界級球星與美麗非洲的擁抱，大象、犀牛、非洲豹、荒原與叢林，這一連串圖像的組合，造就了非同尋常的傳播效應。這是對姚明非洲公益行的關(guān)注，也是對一個世界性話題的關(guān)注，更是對姚明身后的中國的關(guān)注。姚明用一部紀錄片和一本新書告訴世界，保護瀕臨滅絕的野生動物，對包括中國人在內(nèi)的世界各國人民的生活來說，對人類賴以生存的這個世界來說，是多么的重要。

　　姚明的非洲公益行之所以能引起廣泛關(guān)注，在于其世界體壇明星的身份與世界性熱門話題的結(jié)合所產(chǎn)生的共鳴效應。一些外國媒體更看重的，是中國社會對于保護野生動物的主流看法，這恰恰也是姚明非洲之行的最引人矚目之處。姚明是非洲故事中的人物，也是中國故事的講述者。他引發(fā)了外界對象牙走私、魚翅消費等一些敏感問題的關(guān)注，但他同時也借這樣的關(guān)注向世界講述中國故事。

　　美國著名傳播學專家彼得斯認為，交流并不在于相互趨同，而在于相互信任、相互關(guān)愛，因此“手拉手”要比消除隔閡更重要。在人際交往更為便捷的今天，要想真正影響別人、感染別人，往往不在于你以往的文化有多么深沉厚重，你的博物館里有多少價值連城的藏品，而在于你能否找到“手拉手”的機會，以怎樣的方式實現(xiàn)“手拉手”。

　　跨文化交流的“黃金法則”是，在不同的文化中，人們微笑的原因可能會不同，但笑容承載的含義是相同的。姚明作為一個籃球運動員，能在中美兩個文化差異巨大的國度間創(chuàng)造轟動一時的共鳴效應，對中國文化與世界的“手拉手”具有特殊的啟示意義。

　　美國總統(tǒng)奧巴馬曾多次提及姚明，他在2009年的上海之行中說：“我們兩國有近200個友好城市，美中科學家在許多新的研究領(lǐng)域和發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域進行合作，而我們兩國人民都熱愛籃球，姚明就是個例子。”

　　籃球是美國的國球。在這個100多年前由一位名叫奈史密斯的長老會牧師發(fā)明的傳統(tǒng)“游戲”中，居然會出現(xiàn)一位身材高大、技藝過人的中國球員，這無疑是引發(fā)美國人共鳴的關(guān)鍵所在。對很多美國人來說，姚明的魅力在于，“他來自中國。中國人不僅會打籃球，而且打得和我們一樣好！”

　　經(jīng)濟全球化史無前例地放大了文化共鳴的磁力場。對于熱衷于完全相同的體育項目、電子游戲和電腦軟件的現(xiàn)代人來說，籃球、足球、網(wǎng)絡這些文化載體本身，也普遍具有了激發(fā)共鳴的功能。2002年，姚明在網(wǎng)上和球迷朋友聊天，900多萬人同時在線，全美6大城市的服務器同時崩潰。在新澤西球場，漂亮的美國姑娘們在中場休息時打出了中文橫幅：“姚明，我想和你結(jié)婚”……

　　共鳴不是為了消除或遮掩差異，而是為了加深相互理解。直到今天，美國一些電視臺仍會借姚明來引發(fā)公眾對中國的興趣，他們調(diào)集記憶中所有與姚明有關(guān)的中國知識，用“明王朝”“中國長城”這樣一些美國人熟知的中國詞匯來講述中國巨人的美國故事。

　　共鳴的魅力在于引人入勝，有共鳴，就會有對不同與差異的認識與理解。美國人看到的是一個似曾相識的姚明：他具有很強的“親和力”，他與美國球員磨合得非常好，他很快就成為球隊的核心人物。美國人看到的又是一個與眾不同的姚明：他有著謙謙君子的東方風度，他用微笑回應那些沖著他做鬼臉的美國球員，他甚至連簽個名都十分認真。姚明的溫柔敦厚與美國球星的兇猛好斗形成鮮明對照，讓NBA第一次見識了什么是東方的球場文明。

　　建立在共鳴基礎(chǔ)上的交流還會深刻影響交流的質(zhì)量與范圍。美國學者薩默瓦和波特在《跨文化傳播》一書中說，“跨文化交流是具有不同文化觀念和符號系統(tǒng)的人們之間進行的交流。他們的這些不同足以改變交流事件”。真正能夠打動人心的中國故事，總是從激起共鳴開始的。對于一些全球輿論關(guān)注的熱門話題，我們與外媒可能存在著不同的認識和不同的觀察角度，但這恰恰也是通過講述中國故事引發(fā)共鳴的機會所在。

　　借助于被炒熱的中國話題來講述中國故事，需要有高超的傳播技藝與創(chuàng)新能力，需要有把真實的一面展現(xiàn)給世界去看的自信，更需要有把我們面臨的困難與挑戰(zhàn)講給世界去聽的勇氣。從這個角度看，要讓中國故事真正具有持久的感染力，就必須深入研究國外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理，尋找更多可以激發(fā)共鳴的載體和熱點。