近日，湖北隨州市文旅局局長解偉身著古裝出鏡宣傳隨州千年銀杏谷景區(qū)，因和人們習(xí)慣的旅游景區(qū)形象代言人形成強(qiáng)烈反差，引發(fā)關(guān)注與熱議。（10月30日光明網(wǎng)）

　　在視頻中解偉頭戴斗笠，一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋，把隨州的古銀杏帶火了。然而，有的網(wǎng)友卻并不買賬，評(píng)價(jià)稱“油膩”、“像倩女幽魂里的姥姥”。面對(duì)嘲諷與質(zhì)疑，解偉回應(yīng)稱，造型本意為白衣俠客，視頻發(fā)布后的實(shí)際效果出乎意料，只要大家覺得有趣也認(rèn)識(shí)了隨州，自己搞笑扮丑都無所謂。

　　身為一名文旅局局長，也許出鏡的顏值不夠，但身為文旅局長的擔(dān)當(dāng)足夠。面臨預(yù)算緊張的難題，解偉沒有選擇逃避，反而迎難而上，充分承擔(dān)起自己的崗位職責(zé)，憑借一則接地氣的宣傳視頻“出圈”，成功讓更多人了解到隨州美景。與“顏值即正義”的喧嘩聲相比，或許更多的人更應(yīng)該靜下心來感受角色背后的誠意。

　　其實(shí)，作為旅游管理部門的負(fù)責(zé)人，為景區(qū)做代言早已有之，并有不少成功案例。早些時(shí)候，“馬背上的局長”賀嬌龍以及甘孜的“網(wǎng)紅局長”劉洪都通過拍攝視頻的方式火了一把。這一次解偉的“出圈”亦是如此。他選擇以古風(fēng)的方式去推廣家鄉(xiāng)，是因隨州有著深厚的文化底蘊(yùn)，也是《刺客聶隱娘》的拍攝地之一。誠然，這一次由于造型的形象與傳統(tǒng)的“俠客”形象有些不符，解偉的扮相引發(fā)了一些爭(zhēng)議。但對(duì)于一位局長來說，能夠俯下身子親自拍視頻宣傳，為了宣傳家鄉(xiāng)而做出努力，不僅顯示出干部的“接地氣”，更能給其他基層工作人員以鼓舞與表率，從而帶動(dòng)工作隊(duì)伍的積極性。如此接地氣的干部，不該被喝倒彩，更不應(yīng)該遭到嘲諷與挖苦。

　　酒香也怕巷子深，文旅推介需要探索更多新的傳播方式，百姓需要更多勇于嘗試的“文旅局長”。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為信息傳遞帶來了便捷，也向傳播者提出了新的挑戰(zhàn)。從“出丑”到“出圈”，創(chuàng)意才是流量密碼。內(nèi)容創(chuàng)意是宣傳的生命力，應(yīng)當(dāng)結(jié)合各地旅游文化資源特色，勇于打破常規(guī)，通過創(chuàng)意將家鄉(xiāng)的美展現(xiàn)出來。只有推陳出新，拋棄同質(zhì)化的宣傳套路，不斷創(chuàng)新傳播方式，才能最終創(chuàng)作出令百姓喜聞樂見的作品。

　　當(dāng)前，各種短視頻、圖文分享社交平臺(tái)不斷發(fā)展，傳播的去中心化特點(diǎn)顯著，相比于機(jī)構(gòu)或媒體進(jìn)行傳統(tǒng)的單向輸出，人們更期待在新媒體環(huán)境下的社會(huì)互動(dòng)中接收信息。在流量小生盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)友們見慣了鏡頭里的俊男靚女，追求視覺上的審美享受無可厚非，但對(duì)于勇于出鏡的“普通人”也應(yīng)多一分包容。俠之大者，為國為民，其實(shí)解偉又何嘗不是一位另類的“俠客”，當(dāng)他身著白衣出現(xiàn)在鏡頭前面時(shí)，背后正是一顆為人民服務(wù)的“俠客之心”。

　　當(dāng)然，在爭(zhēng)議聲中收獲流量的同時(shí)，解偉也應(yīng)靜下心來積極聽取網(wǎng)友們的改進(jìn)建議，用心拍出制作更精良的宣傳視頻。不僅要“出圈”，更要靠“出彩”來收獲更多美譽(yù)度。只有化爭(zhēng)議聲為美譽(yù)度，才能讓家鄉(xiāng)的宣傳推廣走得更遠(yuǎn)、更久。