文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。這一重要論述，為文化和旅游融合發(fā)展指明了方向，推動(dòng)我國(guó)文化和旅游融合發(fā)展取得顯著成績(jī)。
旅游作為當(dāng)今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。大力發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)，豐富文化內(nèi)涵，加速文化繁榮。而文化則是旅游的基本內(nèi)涵和核心價(jià)值。依托充滿(mǎn)地域特色的歷史文化資源，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過(guò)程，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利于凸顯旅游產(chǎn)品特色，加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。依托文化資源培育旅游產(chǎn)品、提升旅游品位，有利于讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，也有助于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。
在文旅融合的發(fā)展過(guò)程中，首先，文化能提升旅游的格調(diào)品位。??景觀(guān)打造是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。即便是原生態(tài)景觀(guān)，也存在觀(guān)景角度和路線(xiàn)的問(wèn)題，涉及觀(guān)景平臺(tái)、游覽路徑等景觀(guān)配套設(shè)施的建設(shè)。“夫美不自美，因人而彰”。景觀(guān)美不美，很大程度取決于景觀(guān)打造的“文化含量”。其次，文化能豐富旅游的內(nèi)涵意蘊(yùn)。觀(guān)光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)，也是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的最初形態(tài)。長(zhǎng)期以來(lái)，在觀(guān)光旅游發(fā)展過(guò)程中，一些地方過(guò)于追求短期經(jīng)濟(jì)效益，忽視了文化內(nèi)涵的挖掘和展示，使得旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以形成獨(dú)特的吸引力?。最后，文化能拓展旅游的發(fā)展形態(tài)。隨著人民對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，?文化層面的需求也日益凸顯，通過(guò)旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)精神上的滿(mǎn)足和提升，已成為廣大游客新的追求?。在這一背景下，“為一臺(tái)演出、赴一座城”已成為年輕一代旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。
文化和旅游融合發(fā)展的方式也有很多，“藝術(shù)+旅游”就是其中之一。藝術(shù)是文化的重要組成部分，作為反映社會(huì)生活的創(chuàng)作和表達(dá)活動(dòng)，藝術(shù)具有審美性和形式性等特征，這與旅游有著天然的聯(lián)結(jié)。以《印象·劉三姐》為代表的系列實(shí)景演出、風(fēng)靡各地的方特樂(lè)園和叫好又叫座的“千古情”系列演藝，都是藝術(shù)和旅游完美融合的典范。此外，“文物+旅游”也發(fā)揮著重要作用。文物是人類(lèi)寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。在旅游過(guò)程中，文物起到承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的作用，能帶給游客知識(shí)補(bǔ)給和精神滋養(yǎng)。近年來(lái)，“非遺+旅游”也變得越來(lái)越熱門(mén)。我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝等門(mén)類(lèi)，與旅游有著高度的吻合，因?yàn)槁糜蔚臉?lè)趣在于去到陌生的地方，體驗(yàn)不同的生活方式。當(dāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遇到旅游，將會(huì)碰撞出絢爛的火花。
首先，堅(jiān)持創(chuàng)意為王。文化和旅游既有共性，更有個(gè)性，因?yàn)樵痉謱俨煌男袠I(yè)，擁有各自的特性，文化的種類(lèi)繁多，不同類(lèi)型的文化又具備各自的特點(diǎn)。因此，文化和旅游融合發(fā)展，不能只是簡(jiǎn)單相加，而是要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，發(fā)揮創(chuàng)意思維作用，挖掘資源價(jià)值，促成化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，形成1+1>2的效果，提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。
其次，堅(jiān)持特色至上。特色是文化和旅游融合發(fā)展的生命線(xiàn)。文旅產(chǎn)品的特色，不僅體現(xiàn)在差異化的景觀(guān)、獨(dú)特的活動(dòng)體驗(yàn)，更體現(xiàn)為一種內(nèi)在的獨(dú)特的文化價(jià)值。要充分挖掘文化和旅游資源的特色，推進(jìn)景區(qū)特色化、差異化發(fā)展，形成特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的文化旅游新態(tài)勢(shì)。
最后，堅(jiān)持綠色為底。綠水青山就是金山銀山，文化和旅游融合，一要堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)資源保護(hù)力度，充分實(shí)現(xiàn)自然資源和文化資源的永續(xù)合理利用，促進(jìn)文旅業(yè)長(zhǎng)期繁榮發(fā)展。二要在資源的利用上堅(jiān)持適度開(kāi)發(fā)原則，注重策劃和創(chuàng)意，融入人文內(nèi)容，避免大拆大建，提升文化旅游產(chǎn)品品質(zhì)。
（作者系暨南大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院/華僑華人研究院特約研究員、廣西壯族自治區(qū)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員）
